Jak ověřujeme fakta
Popis postupů, které používáme k rozlišení skutečného dopadu aktualizace od jiných příčin poklesu návštěvnosti.
Proč je ověřování důležité
Každá velká aktualizace Google přichází s vlnou komentářů, teorií a domněnek. Část z nich je podložena daty, část nikoli. Rozlišit tyto dvě skupiny není vždy snadné, ale je to základní podmínka pro racionální rozhodování.
Na tomto blogu pracujeme výhradně s veřejně dostupnými daty a primárními zdroji. Žádné anonymní zdroje, žádné neověřitelné případové studie.
Primární zdroje, které sledujeme
Google Search Central Blog
Oficiální blog, kde Google oznamuje aktualizace. Každý příspěvek analyzujeme v kontextu předchozích oznámení.
Google Search Console dokumentace
Technická dokumentace, která upřesňuje, jak Google měří výkon ve vyhledávání a co jednotlivé metriky znamenají.
Search Off the Record podcast
Oficiální podcast Google Search Relations týmu, kde zaměstnanci Google diskutují o vyhledávání.
Webmaster Guidelines a Quality Rater Guidelines
Dokumenty, které popisují, co Google považuje za kvalitní web. QRG jsou veřejně dostupné.
Metodika rozlišení příčin poklesu
Pokles návštěvnosti po vydání aktualizace nemusí mít s aktualizací nic společného. Níže jsou kroky, které provádíme před přiřazením příčiny.
Timing poklesu
Kdy přesně pokles začal? Byl to den vydání aktualizace, nebo několik dní předtím či potom? Google obvykle uvádí datum zahájení a ukončení rollout fáze. Pokud pokles začal mimo toto okno, pravděpodobně jde o jiný faktor.
Charakter poklesu
Postihuje pokles celý web nebo jen konkrétní sekce? Aktualizace obvykle mají specifický charakter dopadu, který odpovídá jejich zaměření. Panda se projevovala jinak než Penguin.
Sezónní srovnání
Jak vypadala návštěvnost ve stejném období minulého roku? Sezónní výkyvy jsou přirozenou součástí organického vyhledávání. Bez meziročního srovnání je těžké posoudit, zda pokles je skutečně anomálií.
Technická kontrola
Nedošlo k technickým změnám na webu? Nová verze, změna struktury URL, problémy s indexací? Tyto faktory mohou způsobit pokles, který nemá žádnou souvislost s aktualizací.
Srovnání s konkurencí
Pokud konkurenční weby podobného zaměření zaznamenaly nárůst ve stejném období, je pravděpodobnější, že jde o relativní změnu v prostředí, nikoli o globální pokles způsobený aktualizací.
Co nepovažujeme za dostatečný důkaz
Korelace bez mechanismu
Pokles ve stejný den jako aktualizace je korelace. Bez mechanismu, který vysvětluje, proč konkrétní web měla aktualizace postihnout, to není dostatečný důkaz.
Anonymní příklady
Tvrzení ve stylu "zdroj z oboru říká" nebo neidentifikovatelné případové studie nelze ověřit a jsou tedy pro analýzu bezcenné.
Výběrová pozornost
Prezentovat pouze weby, které poklesly, bez pohledu na weby, které zůstaly stabilní nebo posílily, je zavádějící.
Interpretace bez originálu
Citovat SEO blog, který cituje jiný SEO blog, který parafrázoval oznámení Google, je třeba stopovat zpět k primárnímu zdroji.